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欧博亚洲官网开户网址(www.aLLbetgame.us):电商代运营:网购热闹背后的门道

admin2个月前55

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,2021-07-28 10:55 增进研究社

1.4万亿市场规模,8.9万家服务商, 2020年3家头部公司上市,电商代运营赛道连续发力。随同B2C电商的强势增进,耐久弥新的代运营产业,其商业模式有哪些新的转变?品牌商转变的新需求,又将若何带来行业新契机?淘系、京东、拼多多三大平台,其背后的代运营产业又各自出现出哪些新的时机点?

青桐资源一直连续关注电商代运营赛道,在深度积累了一线项目履历基础上,撰文前,我们先后访谈了业内13位首创人、投资机构、平台认真人,以期到达产业链的多视角考察;研读了25+行研讲述、50+相关研究文章,参考其理论架构的高度。希望这篇文章,能够带人人离行业更近一步,客观领会代运营的产业全景,有所启发和收获。

本文先从B2C电商切入,引出其大要量市场背后的操盘手——代运营服务商;在资源市场, 2019年成为其生长转折点,正式买通海内外二级市场通路。文章将重点落在产业链两头,一方面从品牌方角度,探索其需求特点,以及推动代运营新的商业模式;另一方面,重点对照三大平台上,代运营的差异特点和时机。

电商代运营驶入快车道

中国电商历经20年,市场规模跃居全球第一。2019年,中国电商生意规模高达34万亿,网购生意规模破10万亿。其中,B2C达6.13万亿,与之休戚与共的代运营产业,同步迈入高速生长期,渗透率逐年提升。

作为电商“密友”,代运营产业主要履历了3个阶段,早期规模小、手艺微弱,运营较为粗拙。2008年是其生长主要节点,品牌商需求快速崛起,随之整个行业发生“质”变,向品质阶段生长。

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受B2C电商生长驱动,电商代运营产业驶入快车道,渗透率逐年提升。来自智研咨询数据,2019年,其生意规模为14076亿,5年间年复合年增进率高达44%。在整个网络零售市场中,2018年月运营渗透率已达15.8%,是2014年的近1.8倍。

代运营玩家众多,主要活跃在阿里、京东、拼多多3大平台。《中国电商服务业生长讲述》显示,2019年电商代运营服务商数目达8.9万家,同比增进9.9%。另据科尔尼中国竞争力研究院,3大平台在整个电商市场的份额高达79%。

头部代运营企业总体营收呈高速增进,据中信建投证券统计,7家头部企业,包罗宝尊、壹网壹创、凯诘电商等,2018年营收累计达138.5亿元,5年的年复合增进率超45%。

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